Рост инвестиций и его масштабы

В 2026 году компании из Турции заметно нарастили расходы на рекламные кампании в экосистеме "Яндекса": в среднем объём вложений вырос вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Это касается как крупных производителей и ритейлеров, так и более мелких игроков, которые активнее используют цифровую рекламу для выхода на российский рынок и удержания позиций в условиях высокой конкуренции. Увеличение бюджета отразилось на видимости турецких брендов в поисковой выдаче, на рекламных площадках "Яндекса" и в мобильных приложениях.

Более агрессивная медиастратегия позволила брендам расширить охват аудитории и усилить трафик на сайты и маркетплейсы.

Причины активизации вложений

Ключевые факторы, подтолкнувшие к росту расходов, - стремление компенсировать снижение оффлайн-продаж и воспользоваться популярностью онлайн-шопинга. Турецкие компании вкладывают в интернет-рекламу, чтобы быстрее адаптироваться к изменениям спроса и повысить узнаваемость среди российского потребителя.

Кроме того, снижение стоимости клика и улучшение таргетинга в рекламных инструментах "Яндекса" сделали кампании более рентабельными.

Это стимулировало маркетологов распределять бюджеты в пользу платформы, где стоит ожидать лучший возврат инвестиций.

Какие сегменты увеличили активность

Особенно заметно удвоение инвестиций в текстово-поисковую рекламу и баннерные форматы - эти каналы принесли основной объём показов и кликов. Лидерами по росту стали категории: одежда и обувь, товары для дома, косметика и аксессуары, а также некоторые сегменты электроники. Помимо традиционных форматов, бренды чаще используют видеорекламу и нативные интеграции, чтобы создать более глубокую коммуникацию с аудиторией.

Такой подход помогает не только привлекать пользователей, но и формировать положительный имидж.

Региональные и локальные кампании

Часть бюджета направлена на локальные и региональные кампании - продвигаются точки продаж, участие в распродажах и локальные акции. Это дает быстрый отклик в виде роста посещаемости магазинов и увеличения заказов из конкретных регионов.

Локализация сообщений и адаптация предложений под вкусы российских потребителей усиливают эффективность рекламы. Турецкие бренды активнее тестируют разные креативы и офферы, чтобы определить наиболее работающие решения для каждой целевой группы.

Влияние на рынок и перспективы

Удвоение вложений со стороны турецких компаний меняет медиаландшафт: конкуренция за рекламное место усилилась, выросли ставки в некоторых нишах, а пользователи стали чаще видеть турецкие предложения в выдаче и рекомендательных блоках. Для "Яндекса" это значит рост выручки и укрепление позиции как ключевой площадки для международных рекламодателей.

В перспективе можно ожидать дальнейшей диверсификации форматов и увеличения вложений в персонализированные кампании.

Бренды будут продолжать тестировать новые инструменты аналитики и автоматизации, чтобы повысить отдачу от рекламы и удержать клиентов.

Что это значит для потребителей и конкурентов

Для клиентов это шанс увидеть больше выгодных предложений, акций и расширенный ассортимент товаров. Конкуренты, включая российские компании, получат дополнительный стимул совершенствовать маркетинг и ценовую политику, чтобы не потерять долю рынка.

В итоге рост инвестиций турецких брендов в "Яндексе" логичный шаг на фоне цифровой трансформации торговли: бренды ищут эффективные каналы коммуникации и готовы платить за внимание потребителя, а платформа получает новых активных партнёров и возможность развивать свои рекламные продукты.