Многие предприниматели сегодня становятся сторонниками идеи ограничения применения скидок на маркетплейсах. Они считают, что активное использование акционных предложений наносит ущерб не только честной конкуренции, но и устойчивости бизнес-моделей. Основная проблема заключается в том, что постоянные распродажи и пониженные цены приводят к демпингу, из-за которого страдают малые и средние предприятия, не способные конкурировать с крупными игроками. Кроме того, регулярные скидки создают у покупателей искажённое восприятие реальной стоимости товаров, что снижает их доверие и формирует зависимость от акций. В результате компаниям приходится постоянно «гоняться» за скидками, теряя при этом часть прибыли и снижая качество обслуживания.

Представители бизнес-сообщества утверждают, что введение запрета на акции поможет установить прозрачные условия торговли и сохранить здоровую экономическую среду на рынке, что в конечном итоге пойдёт на пользу как предпринимателям, так и потребителям. Вместо искусственного стимулирования спроса через скидки, более эффективным путём станет улучшение качества товаров и услуг. инициатива отмены скидок на маркетплейсах направлена на создание равных возможностей для всех участников рынка и поддержание долгосрочной стабильности бизнеса в условиях растущей конкуренции.