ВТБ выделил три главных критерия, которые помогают компаниям сохранять устойчивость, когда ключевая ставка растёт. Эти правила просты, но требуют дисциплины и оперативных решений. 1. Контроль над долговой нагрузкой и ликвидностью.

Компании с минимальной зависимостью от дорогого кредитования и достаточным «подушкой» денежных средств переносят шоки легче. Рекомендуется пересмотреть структуру займов, продлить сроки погашения и создать резерв свободных средств на случай стрессов. 2.

Ценовая устойчивость и маржинальность. Умение удерживать маржу и по возможности переносить рост издержек на клиента — важное конкурентное преимущество. Это достигается через дифференциацию продукта, укрепление бренда и фокус на ценности для покупателя, а не только на цене. 3. Операционная эффективность и гибкость.

Оптимизация процессов, снижение издержек, автоматизация и быстрая адаптация бизнес-модели позволяют сохранять прибыльность при росте ставок. Важна также диверсификация источников дохода и клиентов. Следование этим трем принципам делает бизнес более устойчивым в условиях дорогих денег и нестабильности на рынках.